Stratégie de contenus 2025 : faut-il encore miser sur le blog ou sur la vidéo et les shorts ?

Christine ROCA
7 avr.
3 min de lecture

Mission de direction marketing externalisée

L’équilibre subtil entre tendances et performances

Le marketing digital est un terrain en perpétuel mouvement.

Si 2024 a confirmé la domination de la vidéo courte avec TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, 2025 nous pousse à nous interroger : faut-il définitivement ranger le blog au placard au profit du format vidéo ultra-dynamique ? Ou bien y a-t-il encore une place pour le texte bien ciselé, stratégiquement intégré dans un tunnel de conversion performant ?

Les vidéos courtes : reines des algorithmes et du snack content

TikTok a révolutionné la manière dont les utilisateurs consomment le contenu. En quelques secondes, une vidéo doit capter l’attention, engager et, idéalement, inciter à l’action. Instagram Reels et YouTube Shorts ont suivi la tendance, amplifiée par des algorithmes favorisant ce type de contenu, plus propice à la viralité et à l’engagement rapide.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

TikTok enregistre un taux d’engagement moyen de 4,25 %, largement supérieur aux autres réseaux sociaux.
70 % des utilisateurs YouTube Shorts regardent plus de 10 vidéos d'affilée.
Les marques qui intègrent des Reels à leur stratégie sociale voient leur portée augmenter de 40 % en moyenne.

Dans un monde où l’attention est une ressource rare, ces formats sont donc des atouts stratégiques. Mais si l'on ne pense qu'en terme de viralité, on passe à côté d'un point essentiel : la conversion.

Le blog : un survivant stratégique dans le tunnel de conversion

Avec tout cet engouement pour la vidéo, certains annoncent la mort du blog...

Pourtant, c’est loin d’être le cas !

En termes de référencement naturel (SEO), un article bien optimisé reste un levier puissant :

Google adore les articles longs et structurés : un bon contenu de 1200-1500 mots a plus de chances d’être bien classé qu’une page trop courte..
Le blog nourrit la stratégie inbound marketing : contrairement aux vidéos courtes, il capte un trafic qualifié à la recherche d’informations précises.
Il développe une autorité de marque durable : un bon article bien documenté peut continuer à générer des leads des mois, voire des années après sa publication.

Prenons l’exemple de HubSpot : leur blog continue de drainer un trafic important et d'alimenter leur tunnel de conversion avec des articles en tête des résultats de recherche Google. Pendant ce temps, une vidéo virale peut tomber dans l’oubli en quelques jours.

Comment optimiser son blog en 2025 ?

Si l'on veut que le blog garde sa place dans une stratégie de contenu, il faut l'adapter aux nouvelles habitudes de consommation.

Voici quelques pistes :

SEO toujours, mais en version 2025 : exit les mots-clés à gogo. Place à un SEO plus naturel et à la recherche conversationnelle (merci l’IA et la recherche vocale !).
Storytelling impactant : un article ne doit pas être un simple récital d'informations. Il faut raconter une histoire, captiver, donner envie de lire jusqu'au bout.
Contenus hybrides : intégrer des vidéos courtes dans un article pour rendre la lecture plus dynamique. Un mix blog + Shorts peut s'avérer redoutable.
Optimisation UX : un bon article, c’est bien. Un article facilement lisible sur mobile, avec des paragraphes aérés et des visuels attractifs, c’est mieux.

Vers une stratégie de contenus mixte : la symbiose parfaite

Faut-il alors tout miser sur la vidéo ou continuer à investir dans le blog ?

La réponse est simple : il faut les deux !

Le contenu vidéo attire, engage et donne une visibilité immédiate. Mais c’est le contenu de fond (articles, livres blancs, newsletters) qui renforce la légitimité et convertit sur le long terme.

Exemple : une entreprise SaaS peut utiliser des Shorts pour teaser un article de blog sur une fonctionnalité, attirer des visiteurs sur son site, puis les inciter à s’inscrire à une démo gratuite. Chaque format joue son rôle dans le funnel marketing.