Quelle est votre maturité marketing ?
- Christine ROCA
- 12 janv.
- 3 min de lecture
En 2026, les entreprises n’ont pas besoin d’un marketing plus rapide.
Elles ont besoin d’un marketing plus adulte !
Le marketing n’a jamais été aussi rapide... Automatisation, intelligence artificielle, outils no-code, génération de contenus à la chaîne…
Tout va plus vite. Beaucoup plus vite !
Et pourtant, en ce début d’année 2026, un constat s’impose dans de nombreuses entreprises :la vitesse n’a pas réglé le fond du problème. Elle l’a parfois même aggravé...
Le faux mythe du “marketing plus rapide”
Pendant des années, la promesse du marketing digital a été simple : aller plus vite que le marché.
Aujourd’hui, cette promesse est tenue. Les équipes produisent plus, testent plus, publient plus, automatisent plus.
Mais la vraie question est devenue :pour aller où, exactement ?
Un marketing rapide sans direction. claire mène souvent à :
des actions empilées sans cohérence globale
des outils performants… mais mal pilotés
des indicateurs de suivi sans réelle lecture business
une fatigue des équipes, et une lassitude côté direction
En clair : de l’agitation, pas de la progression.
Quand l’IA accélère… le désordre
L’intelligence artificielle n’est pas le problème. Au contraire : elle est un formidable levier !
Mais une vérité dérangeante s’impose en 2026 :
Une IA sans stratégie ne crée pas de valeur, elle accélère juste le chaos.
Produire plus de contenus sans message clair, lancer plus de campagnes sans priorités définies, multiplier les tests sans pilotage global… Tout cela donne l’illusion de l’action, mais rarement celle de la maîtrise.
Le retour de la maturité marketing
En 2026, les entreprises les plus solides ne cherchent plus un marketing plus rapide. Elles cherchent un marketing plus mature.
Un marketing adulte, c’est un marketing qui :
assume ses priorités (et donc ses renoncements)
privilégie l’impact à la quantité
s’inscrit dans la durée
sert la stratégie business (avant de chosiir les outils opu les canaux)
On ne parle plus seulement de communication ou d’acquisition. On parle de fonction de pilotage.
Marketing adulte ≠ marketing rigide
Attention à une confusion fréquente. Un marketing adulte n’est pas un marketing lent, bureaucratique ou figé...
C’est au contraire un marketing :
agile, mais structuré
créatif, mais aligné
innovant, mais cohérent
La différence ? Chaque action a une raison d’être. Chaque outil s’inscrit dans une trajectoire globale. Chaque indicateur sert une décision.
Ce qui distingue un marketing immature d’un marketing adulte
Sans caricature, on observe souvent deux postures très différentes.
Marketing immature :
on teste “parce que tout le monde le fait”
on change de cap tous les trois mois
on empile les outils sans gouvernance
on confond visibilité et performance
Marketing adulte :
on part des objectifs business
on structure une feuille de route claire
on pilote dans la durée
on mesure pour décider, pas pour se rassurer
Ce n’est pas une question de taille d’entreprise. C’est une question de maturité organisationnelle.
Pourquoi 2026 marque un tournant
2026 n’est pas une année comme les autres...
C’est l’année où beaucoup d’entreprises réalisent que :
la croissance ne se décrète pas à coups d’outils
la notoriété ne se construit pas en accéléré
la performance durable exige de la cohérence
Dans un contexte économique plus exigeant,le marketing redevient ce qu’il n’aurait jamais dû cesser d’être : un levier stratégique au service de la direction.
Le rôle clé de l’accompagnement marketing long terme
C’est ici que la notion d’accompagnement prend tout son sens.
Non pas pour “faire à la place de”.
Mais pour structurer la vision, prioriser les actions, aligner les équipes et ajuster la trajectoire dans le temps... Un marketing adulte ne s’improvise pas. Il se construit, se pilote, et s’ajuste en continu.
En conclusion
En 2026, la question n’est plus :“Comment aller plus vite ?”
La vraie question est : allons nous dans la bonne direction ?
Les entreprises qui prennent ce virage aujourd’hui ne cherchent pas un marketing plus bruyant.
Elles construisent un marketing :
plus clair
plus aligné
plus utile
plus durable
Un marketing adulte !
