Du SEO au GEO et GPO : quelles différences ?

Introduction : Une nouvelle ère du référencement digital

Pendant plus de deux décennies, le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) ont régné en maîtres. Ils permettaient aux entreprises d’être visibles dans les résultats Google, en optimisant mots-clés, contenus et campagnes.

Mais en 2025, les IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini bousculent les règles. L’utilisateur ne “cherche” plus, il pose une question et obtient une réponse instantanée générée par l’IA.

Vous n’êtes plus en compétition pour la première page Google, mais pour être cité ou recommandé directement par une IA.

Bienvenue dans le monde du GEO et du GPO !

🔍 GEO : le nouveau SEO pour les moteurs IA

GEO = Generative Engine Optimization

C’est l’optimisation de vos contenus pour qu’ils soient intégrés dans les réponses générées par les IA.

Objectif : ÊTRE CITÉ

Comment optimiser votre GEO ?

• Contenu structuré : utilisez les bons titres (H1, H2…), paragraphes courts, bullet points.

• Données fiables : mettez à jour vos infos régulièrement (horaires, prix, contacts).

• Schémas de données (Schema.org) : aidez les IA à comprendre et classer votre contenu.

• Références externes : plus vous êtes cités ailleurs (Wikipedia, médias spécialisés), plus les IA vous font confiance.

• FAQ intelligentes : les IA raffolent des formats Q/R clairs et précis.

💡 Exemple concret : une société de cybersécurité peut apparaître dans la réponse de ChatGPT si ses contenus sont bien structurés, clairs, mis à jour et cités dans des sources fiables.

GPO : le Graal du marketing à l’ère de l’IA

GPO = Generative Positioning Optimization

On ne parle plus seulement d’être visible ou cité, mais d’être recommandé en priorité.

Objectif : ÊTRE CHOISI

Ce que cela implique :

• Capital confiance : notoriété, avis clients, crédibilité perçue.

• Cohérence de marque : un positionnement clair, différenciant, constant sur tous les canaux.

• Connexion IA-native : se rendre accessible via API, plugins, agents intelligents.

• Top-of-mind marketing : devenir LA réponse logique dans l’esprit de l’utilisateur… et donc de l’IA.

💡 Exemple concret : si quelqu’un demande à son IA “Trouve-moi un logiciel de facturation simple”, elle ne proposera pas 10 résultats.

Elle recommandera celui dont les signaux de marque sont les plus forts et cohérents → C’est là que le GPO entre en jeu.

Comparatif : SEO/SEA vs GEO vs GPO

Critère	SEO/SEA	GEO	GPO
Objectif	Être trouvé	Être cité	Être choisi
Canal	Google (SERP)	Moteurs IA génératives	Écosystèmes IA + agents
Actions clés	Mots-clés, backlinks, Ads	Structuration, schémas, crédibilité	Stratégie de marque, intégration IA, signaux de confiance
Mesure	Impressions, clics, ROAS	Taux de citation IA	Part de marché, adoption IA
Niveau	Tactique digital	Tactique IA	Stratégique business

Que faire dès aujourd’hui pour être GPO-ready ?

1. Auditez vos contenus existants

• Vos pages sont-elles compréhensibles par une IA ?

• Vos données sont-elles à jour et vérifiables ?

• Avez-vous une FAQ bien rédigée et utile ?

2. Développez votre autorité de marque

• Gagnez des backlinks de qualité.

• Obtenez des mentions presse ou annuaires pro.

• Boostez vos avis clients et témoignages.

3. Structurez vos données

• Implémentez les schémas de données recommandés.

• Mettez vos infos clés à jour (Google Business, LinkedIn, etc.).

4. Travaillez à 360°

• Clarifiez votre promesse de marque.

• Optimisez vos touchpoints (site, social media, app, plugin…).

• Réfléchissez à des cas d’usage IA pour votre produit ou service.

En résumé :

• Le SEO vous rendait visible.

• Le GEO vous rend crédible.

• Le GPO vous rend incontournable.

Le marketing digital de demain ne se gagnera plus sur Google, mais dans l’esprit des IA qui guideront les décisions des utilisateurs.Si vous n’anticipez pas maintenant, ce sont vos concurrents qui seront recommandés demain.

Contactez moi pour adapter votre stratégie digitale !