Le blog des dirigeants : marketing, acquisition & IA

Intégrer efficacement l'IA en entreprise nécessite de la méthode

Depuis quelques jours, Canva fait le buzz avec sa nouvelle panoplie d’outils dopés à l’intelligence artificielle. Magic Write, Magic Design, Magic Switch… tout y est pour créer en deux clics des visuels dignes d’un studio graphique, des posts percutants ou des présentations qui claquent. Abracadabra ! Vous voilà en train de transformer une idée floue en contenu visuel prêt à publier. L’outil est bluffant, intuitif et efficace. Mais dans cette grande illusion technologique, un

Le marketing dans les PME, c’est souvent un joyeux chaos. Pas par manque de volonté, mais par manque de temps, de méthode, de ressources internes. Et si je vous disais qu’il est possible de remettre de l’ordre — sans recruter, sans alourdir la structure, sans passer par une énième agence "créa" déconnectée du réel ? Un marketing pro, sans RH à gérer En tant que directrice marketing externalisée, concrètement, j'interviens dans les PME et ETI pour structurer, professionnaliser

L’équilibre subtil entre tendances et performances Le marketing digital est un terrain en perpétuel mouvement. Si 2024 a confirmé la domination de la vidéo courte avec TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, 2025 nous pousse à nous interroger : faut-il définitivement ranger le blog au placard au profit du format vidéo ultra-dynamique ? Ou bien y a-t-il encore une place pour le texte bien ciselé, stratégiquement intégré dans un tunnel de conversion performant ? Les vidéos c

"Il faut être actif sur LinkedIn", "Publier des articles de blog attire des clients", "Le contenu, c'est le roi du marketing"… Vous avez sûrement déjà entendu ces phrases. Et c'est vrai, le contenu est un levier puissant pour développer sa notoriété et attirer des prospects. Mais… Publier sans stratégie, c’est comme crier dans une pièce vide : vous produisez, mais personne ne vous entend. Sans méthode, vos efforts en content marketing risquent de ne jamais porter leurs fruit

Le "Dark Social" est l'un des plus grands défis du marketing digital. Il représente tout le partage de contenu qui se fait en privé via des canaux comme les messageries instantanées (WhatsApp, Messenger, Slack...), les emails ou les SMS. Invisible dans les outils d'analyse classiques, il génère pourtant une part considérable du trafic et des conversions. Alors, comment mesurer ce qui semble insaisissable ? Qu’est-ce que le Dark Social ? Le terme "Dark Social" a été popularisé

Démarrer une nouvelle mission en tant que ressource externalisée : une aventure toujours palpitante ! Raaaaah, l’excitation de prendre un nouveau poste ! Quand je suis arrivée dans l'entreprise, j'ai à peine eu le temps de poser mon sac que je devais déjà plonger dans le grand bain. Pas de phase d’adaptation, pas de période de "je découvre la culture et les futurs collègues en sirotant un café". Non, on attaque direct ! Mais c’est ça qui est palpitant ! Pas le temps de tergiv

Pourquoi externaliser son marketing opérationnel ? 1. Définir clairement ses objectifs de marketing opérationnel Pour tirer le meilleur parti d’une ressource marketing externalisée, il est crucial de définir clairement vos objectifs dès le départ. Cette étape fondamentale commence par vos souhaits à court et à long terme. Les objectifs à court terme peuvent inclure des campagnes spécifiques, une augmentation des ventes ou une amélioration de la notoriété de votre marque. À lo